شركة "Procter&Gamble" تعقد الكثير من الآمال على العطر الجديد الذي سيصدر قريباً من Dolce et Gabbanna والذي أطلق عليه اسم "The Desire"، حيث تتوقّع أن يحقق هذا العطر أرباحاً تفوق الـ 150 مليون دولار في سنته الأولى.
العطر سيروّج له مع الممثلّة الشقراءسكارليت جوهانسن، الوجه الإعلاني لماكياج الماركة، والتي اختيرت لتكمل التعاون مع العطر الجديد، والتي تعتبر من الشروط المتوافرة لنجاحه المتوقّع، فانتشار هذه النجمة، والنجاح التاريخي للماركة الإيطاليّة، ووجود خبير تجميل مثل بات ماكغارث، كلّها عوامل ستسهم حتماً في أرباح تتجاوز مئات ملايين الدولارات. والعطر يتوجّه بتركيبته المميّزة إلى المرأة الفريدة، الحساسة، والمحبّة للجمال والأناقة، وهي التي لا يراها من حولها بعين الإعجاب فحسب، بل هي التي تسرق عقولهم لحظة دخولها إلى أي مكان، وهي التي تجيد الإغراء الراقي، بدون أي ابتذال.
وسيصرف حوالي 30 مليون دولار على الحملة الإعلانيّة، ومن المتوقّع أن يتم إطلاق العطر في بداية العام الجديد.
