في خبر قد يبدو الاغرب في عصرنا الحالي، حظرت هيئة المعايير الإعلانية البريطانية إعلانات زارا بسبب انتهاك العلامة المسؤولية الاجتماعية المطلوبة، فما تفاصيل الخبر؟ وفي سياق الموضة، إطلعي على قصر باكنغهام يعلن عن أكبر معرض للأزياء الملكية في تاريخه.
من الجدير ذكره أن هيئة تنظيم الإعلانات البريطانية (ASA) أجبرت شركة الأزياء الإسبانية Zara، بإزالة صورتين من موقعها الإلكتروني بعد تلقي العديد من الشكاوى.
النحافة المفرطة هي السبب!
أمرت هيئة تنظيم الإعلانات البريطانية مجموعة زارا الإسبانية للأزياء بإزالة صورتين من موقعها الإلكتروني اعتبرتهما “غير مسؤولتين” لتصويرهما عارضتي أزياء “نحيفتين بشكل غير صحي”، وفق قرار نُشر الأربعاء.
وكتبت هيئة معايير الإعلان (ASA) في قرارها أن هاتين الصورتين المنشورتين في قوائم عرض مرتبطة بصفحات المنتجات، “يجب ألا تظهرا بالشكل المشتكى منه”، مطالبة “زارا” بالتوقف عن استخدام صور عارضات أزياء “نحيفات بشكل غير صحي”. ومن هنا، تعرفي على أسباب اختيار أهم النجمات والأميرات لتصاميم زارا.
واعتبرت هيئة معايير الإعلان أن إحدى الصورتين، وتُبيّن عارضة أزياء ترتدي قميصا واسعا، فيها “تركيز” حول عظمة الترقوة التي تبرز بشكل واضح.
كما أن وضعية العارضة، “إلى جانب ارتدائها بلوزة فضفاضة”، تعطي “انطباعا” بأن ذراعيها وكتفيها وصدرها “نحيفة للغاية”.
أما الصورة الثانية فتُظهر عارضة أزياء ترتدي فستانا قصيرا، بوجه “هزيل قليلا”، وعظمة ترقوة “بارزة بشكل واضح”، وساقين “نحيفتين للغاية”.
ZARA ترد على طريقتها
أكدت Zara أنها اتبعت الإرشادات المعمول بها في بريطانيا، وقد طلبت من العارضتين تقديم شهادات طبية تثبت سلامتهما الصحية قبل التعاقد معهما. كما أشار ناطق باسم الشركة في المملكة المتحدة إلى التزام الشركة بالمحتوى المسؤول ومعايير التصوير الصارمة، مؤكدًا أن الصورتين قد أُزيلتا فورًا.
يُذكر أن هيئة معايير الإعلان كانت اتخذت إجراءات مماثلة هذا العام ضد علامات تجارية كبرى مثل “نكست” و”ماركس آند سبنسر”، في إطار سعيها لضمان تمثيل صحي لأجساد العارضات في الإعلانات التجارية.
وبالمناسبة، اطّلعي على نصائح جمّلت لوك رجوى ال سيف بملابس زارا.
