سنة 1989 أطلق المصمّم الفرنسيّ من أصل تونيسيّ Max Azria ماركة BCBG Max Azria حيث أسماها نسبة للمقولة الفرنسيّة " Bon chic, bon genre" أي بالغة الإنكليزيّة Good Style, good attitude.
ولد المصمّم Max Azria في مدينة صفاقص التونسيّة وانتقل إلى باريس مع والديه سنة 1963 لينتقل سنة 1981 إلى ولاية لوس أنجلوس الأميركيّة حيث أطلق ماركة BCBG.
سنة 1996، كان الموعد مع إطلاق أوّل عرض أزياء يضمّ مجموعة BCBG Max Azria وذلك ضمن أسبوع الموضة النيويوكيّ.
يوجد اليوم حوالي 550 متجر لماركة BCBG Max Azria، ومدير قسم الابداع لدى هذه الماركة هي Lubov Azria زوجة Max.